28 Sep
Creatividad, Grandes Marcas, OGILVY MÉXICO Y MIAMI

“Música para tus ojos en YouTube Music Museum

Music Museum By YTB
  • GOOGLEYouTube Music y Ogilvy México aperturan “Music Museum” un lugar con música para ver.
  • YouTube Music y Ogilvy México  aperturan “Music Museum” un lugar que conecta los sentidos con joyas musicales y contenido único.
  • Music Museum by YouTube Music es un lugar donde tus oídos podrán descubrir esa música que aún no han escuchado, y que tus ojos nunca han visto. 

YouTube Music  y Ogilvy México revolucionan los sentidos para percibir la música desde un ángulo diferente, a través de los ojos. Con una idea original y única YouTube Music, invita a todo el público en general y a fanáticos de la música a encontrar contenido único en YouTube Music Museum.

La idea nace al descubrir que en YouTube Music viven canciones y versiones inéditas y exclusivas que no existen en ninguna otra plataforma musical, ese insight tan poderoso llevó a querer colocar todas estas joyas musicales en un museo que no solamente permita descubrir esas piezas, sino además, vivirlas a través del arte.  Con la colaboración de 10 artistas e ilustradores mexicanos como lo son Mike Sandoval, Maremoto, Juan Nares, Snk Hds, Roco Drilo, Ana Chavana, Mónica Loya, Diego Andrade, News y Dozer Girl se cuenta con trabajos artísticos que plasman cada pieza músical de una manera original e irrepetible.

Al respecto de este memorable proyecto,  Alejandro Junco , director Creativo de Ogilvy México comento “Si la música es el alimento del alma, nuestro museo es un buffet con platillos inéditos que nunca has probado” y Diego Rodríguez, VP Creativo Ogilvy México declaró “Cuando algunos prefieren mirar otras plataformas de streaming, nosotros apostamos por el catálogo más grande y diverso de música que existe hoy en mercado, por eso dedicamos hacer una galería interactiva de arte para expandir nuestros propios horizontes e interactuar con los que más nos gustan de una forma que no conocías o no vas a poder interactuar en otras plataformas. Vengan a ver #MuseoYouTubeMusic”.

Pit Castro, gerente de Marketing de Producto YouTube Music para Hispanoamérica señaló “Hemos visto que en la plataforma vive mucho contenido musical que es difícil encontrar en otros lugares, por lo que nos dimos a la tarea de localizar tesoros que probablemente los fans no sabían que existían para compartirlos con todos. Con este museo queremos que la comunidad de YouTube explore de otra forma la música y acercar a las nuevas generaciones a ritmos del pasado, y así descubran las similitudes con sus artistas favoritos del presente”.

El museo contará con artículos de colección, memorabilia y piezas inéditas que el público podrá apreciar por única ocasión.

Julian Torres, CGO Ogilvy México destacó “Para nosotros es un orgullo poder ser parte de esta gran idea. Colaborar con un gran partner como YouTube Music muestra el impacto que pueden tener las ideas poderosas aportando al negocio de nuestros clientes y generando un efecto directo en el consumidor” por su parte Jessica Moreno, Business Leader de Ogilvy México señaló “Music Museum by YouTube Music es una exploración del mundo a través de la música, es comunicación que conecta de forma humana y emocional con las audiencias”.

YouTube Music Museum será una experiencia inmersiva en la que con un celular y unos audífonos los visitantes podrán vibrar con diferentes ritmos musicales, evocar emociones y fusionar la belleza del arte con la magia de la música.

El YouTube Music Museum estará abierto del 29 de septiembre al 08 de octubre en un horario de 11:00 am a 7:00 pm con entrada gratuita realizando el pre-registro en www.musicaparatusojos.com.mx y bajando la aplicación de YouTube Music.

Registrate y no te lo pierdas

Zacatecas #203 col Roma Mexico ,DF

Link: https://musicaparatusojos.com.mx/

FICHA TÉCNICA:

CEO Ogilvy México & Miami: Verónica Hernández

General Manager: Julián Torres.

Chief Creative Officer México & Miami: Rafael Reina

Chief Creative Officer México: Diego Rodriguez

Director Creativo: Alejandro Junco 

Copywriter: Dhillan Ramirez

Director de Arte: Emilio Espinosa

Director de Arte: Ariaí Raya

Motion: Bárbara Ríos

Account Director: Jessica Moreno

Project Manager: Daniela Garmiño

Director de Planning: Alan Martínez

Planner: Alonso Navarro

Andrea Maciel – Influence Lead

Paulina Villanueva – Influence Director

Jimena Lanz-Duret – Influence Strategist 

Maria José Farias – Influence Strategist

Pit Castro – Gerente de Marketing de Producto YouTube Music para Hispanoamérica

27 Sep
Creatividad, Grandes Marcas, WIEDEN+KENEDY

AEREOMEXICO UN TRABAJO IMPECABLE DE JESSICA APELLANIZ EN WIEDEN + KENEDY MEXICO

 

En un mundo de constante cambio, adaptarnos es una necesidad. Por ello me siento muy orgulloso de compartirles que a partir de hoy, iniciamos el vuelo con un nuevo propósito: elevar el viaje hacia una experiencia extraordinaria, cuidando de nuestros clientes y de nuestro mundo. 
Estamos evolucionando para volar cada vez más alto y seguir consolidando a nuestra querida aerolínea como una de las mejores del mundo, así como para reflejar lo mejor del México contemporáneo. 
Este es el inicio de un viaje diferente, una aventura que experimentarás en cada detalle en tierra y a más de 30 mil pies de altura.
Sabemos que volar es maravilloso, hagamos que sea extraordinario.

Andres Conesa

Chief Executive Officer at Aeromexico
#EstoEsVolar

26 Sep
Business, Creatividad

DESPIERTA TECATE Y SE POSICIONA…BUEN TRABAJO DE LE PUB MEXICO

N , **

La fábula de los ‘ ’  fue una de las primeras historias que me contaron cuando llegue a México. Esta fábula cuenta que cuando alguien quiere subir (mejorar, ascender, progresar), los demás en vez de brindar su apoyo o ayuda, lo jalan hacia abajo. 


Creo que este es un estereotipo que no representa fielmente el espíritu de este gran país. Hay otra versión de esta historia…. ¡Y vale la pena contarla y celebrarla!

Por eso, nos enorgullece que se sume a celebrar, a lo largo y a lo ancho del territorio, uno de los hábitos más valientes y más cotidianos de los Mexicanos:  .

Felicidades y a todo el ecosistema Tecate por darle vida a esta nueva campaña!

#CervezaTecate
#HacerElParoNosMueve
#HeinekenMexico
#LePub
Lino Villarreal Federico Russi Bruno Bertelli Rebeca Estrada Maria Jose Carbia Fernandez

19 Sep
Creatividad, Mundo Digital

Nuevas herramientas de autorregulación para influencers… Urge en México

Considerando el incremento de la inversión publicitaria en marketing de influencers y el creciente interés que las autoridades están mostrando por incentivar la transparencia en este sector, desde Autocontrol se han desarrollado nuevas herramientas para facilitar el cumplimiento de las obligaciones legales y deontológicas aplicables a esta publicidad, especialmente la de transparencia por parte de influencers y anunciantes.

La European Advertising Standards Alliance (EASA), plataforma que reúne a los organismos de autorregulación nacionales europeos y a las asociaciones europeas e internacionales de la industria publicitaria, y actualmente presidida por Autocontrol, ha lanzado la app gratuita #DiscloseMe para ayudar a influencers, anunciantes y agencias a conocer cómo identificar adecuadamente la publicidad de influencers conforme a las normas legales y códigos de conducta vigentes en cada país. Con un interfaz muy fácil de usar, DiscloseMe simplifica el proceso de búsqueda de esa información. Así, respondiendo a unas pocas preguntas, los usuarios pueden recibir recomendaciones personalizadas acerca de cómo identificar la publicidad, en el idioma y según el país en el que se promocionará el producto. Para garantizar que los usuarios tengan acceso a recomendaciones precisas y actualizadas, las distintas organizaciones europeas que forman EASA se comprometen a revisarla periódicamente .

Por otra parte, Autocontrol, ha puesto en funcionamiento un nuevo servicio de Copy Advice Briefing para influencers con el objetivo de adaptar el servicio de Copy Advice a las peculiaridades propias de las comunicaciones comerciales realizadas a través de influencers, e incluir la evaluación del briefing que facilitan los anunciantes o agencias a sus influencers. Este nuevo servicio nace ante las dificultades que puede plantear la revisión individualizada sistemática, antes de su difusión, de los posts publicitarios difundidos por influencers. De este modo, la Asesoría Jurídica de Autocontrol podrá orientar de manera previa sobre la corrección legal y deontológica de los mensajes incluidos en ese briefing, ayudando a evitar que anunciantes, agencias o influencers incurran en incumplimientos legales y/o deontológicos. El plazo máximo de respuesta desde su solicitud es tan solo de 3 días

Con el fin de facilitar el conocimiento y uso de este servicio por parte de todos los agentes implicados en las campañas de marketing de influencers, Autocontrol ha lanzado una campaña informativa sobre el uso, funcionamiento y ventajas del Copy Advice Briefing para influencers. Con este fin, Autocontrol ha elaborado un vídeo, que con un lenguaje sencillo y conciso explica en que consiste este servicio, quién y cómo se puede solicitar y las condiciones que deben cumplir los mensajes. El fin último es dar a conocer esta herramienta que ayuda al cumplimiento de la normativa; luchar contra el desconocimiento de muchos influencers de las obligaciones que tienen a la hora de realizar comunicaciones comerciales en redes y fomentar la transparencia.

Cortesia Interactive Spain

18 Sep
Business, Creatividad, Mundo Digital

La Actualización Digital de Coca-Cola a Nivel Mundial un Exito Henrique Braun

 

 

 

Henrique Braun

Presidente de Internacional en The Coca-Cola Company

Tuve el privilegio de dar el discurso de apertura en la Cumbre Global de Tecnología de The Coca-Cola Company. El evento anual reunió a cientos de nuestros expertos digitales y tecnológicos, embotelladores, socios y proveedores para compartir las mejores prácticas e inspirarse. Aproveché la oportunidad para compartir mi perspectiva sobre el papel de la tecnología en nuestro negocio, un tema que me apasiona infinitamente.   A lo largo de mis casi 30 años de carrera en Coca-Cola, ha sido increíble ser parte de nuestra transformación digital en todo el mundo y ver las muchas formas en que la tecnología es parte integral de nuestro éxito. Estoy energizado por las oportunidades tecnológicas únicas que tenemos como sistema para agregar aún más valor en los próximos años. Al aprovechar y escalar tecnologías como la IA, continuaremos ayudando a aumentar la productividad, reclutar a la próxima generación de leales a la marca y cumplir con nuestras ambiciones de sostenibilidad. ¡Felicitaciones a Neeraj Tolmare y su equipo y a nuestros socios embotelladores por su notable trabajo día tras día y un gran evento!   #innovation #digitaltransformation #AI #artificialintelligence #informationtechnology

17 Sep
Creatividad

Concluyen con éxito las rondas de evaluación de Effie Awards México 2023

  • Las rondas de evaluación de los Effie Awards México 2023 concluyeron con satisfacción y enlistaron campañas valiosas, las cuales demuestran el nivel estratégico en marketing que hay en el país actualmente.
  • La Alianza por el Valor Estratégico de las Marcas (AVE) demuestra el prestigio de un premio que avanza para su edición 2023.

 Con la participación de más de 200 líderes del ecosistema del marketing, los negocios y la comunicación, concluyen con éxito las dos rondas de evaluación del certamen Effie Awards México 2023. En este proceso fueron evaluados los casos de éxito finalistas, de los cuales surgirán los ganadores a la eficiencia, cuyos resultados de negocio o social superaron expectativas. 

La Alianza por el Valor Estratégico de las Marcas (AVE), responsable del certamen en México, celebró el crecimiento que ha tenido en los últimos años, al superar en un 18% las participaciones en 48 categorías, lo que le permite seguir consolidándose como el premio más por marcas, anunciantes y agencias en el país.

“Cada año se producen cientos de campañas, algunas logran pleno éxito al vencer los retos con estrategias innovadoras e ideas poderosas, para alcanzar o superar los objetivos para los cuales fueron diseñada. Esa fue la tarea del jurado: elegir quién merece una distinción por lograrlo”, explica Verónica Hernández, Presidenta del Consejo Consultivo de Effie Awards México 2023.

En la foto: Sergio López, Carlos Chávez, Lourdes Castañeda, Verónica Hernández, Luis Gaitán, y Julián Sánchez García. 

Durante la primera ronda de evaluación, el jurado calificó la estrategia, la creatividad y los resultados de más de 400 campañas de marketing y comunicación, de aquí surgieron los finalistas. En la segunda ronda, estos casos fueron revisados nuevamente por otro jurado, dependiendo la categoría de inscripción, lo que les permitió hacer comparaciones y ponderar adecuadamente cada esfuerzo para reconocer la mejor estrategia.

Los premios Effie Awards México consideran diversos ejes de evaluación para premiar las mejores campañas: en el primero se califica al reto estratégico, los objetivos y el target; en el segundo, el insight y la idea; el tercer eje considera cómo se le dio vida a la idea, tanto en el mensaje como en los medios o puntos de contacto; y, por último, los resultados y su retorno de inversión.

Los casos que ganan un Effie presentan un sustento sólido en la data o información, contundencia en su propuesta de valor, coherencia y articulación de todos los factores de la campaña, creatividad e innovación, y eficiencia en los resultados.

“Para nuestras empresas, tener un certamen como Effie, que reconoce la estrategia, las ideas creativas y los resultados de negocio, nos resulta muy estimulante, porque al final del día lo que buscamos es la eficiencia de nuestras campañas de marketing y comunicación en las que invertimos”, explica Lourdes Castañeda, Presidenta del Jurado Effie México 2023, Directora General Unilever México y Directora General Nutrición Latinoamérica Unilever.

Listos para los Effie Awards

Con el cierre de las rondas de evaluación, se conformó una selección de campañas que no decepcionó al jurado, que calificó cada una de las piezas basándose en su profesionalismo y experiencia obtenida en posiciones donde la toma de decisiones estratégicas impacta en áreas como el marketing, la planeación, la comunicación y la investigación.

“Los premios Effie nos ayudan a aprender, a desarrollar conocimiento, a medirnos contra el mercado, pero sobre todo a retarnos e inspirarnos. Por eso, los ganadores deben ayudar a mejorar permanentemente al marketing y la comunicación. Este certamen seguirá contribuyendo a hacer más grande y competitiva nuestra industria”, refiere Luis Gaitán, Presidente del Consejo Directivo AVE, CEO, Creative Founder_ Pure. Creative Chemistry®.

Lo especial de la edición 2023 de los Effie Awards México es que consagra un premio que se ha posicionado a nivel global desde 1968, y con ello patenta la importancia de saber identificar la eficacia en marketing, dando paso únicamente a ideas destacadas en la industria.

Consulta el shortlist de los Effie Awards México 2023 y todos los detalles del certamen 2023 aquí: https://www.effie.com.mx/

___________

14 Sep
Business, Creatividad, Lanzamientos de Producto

La IA participa en la creación de la nueva Coca-Cola 3000

Llega a España la nueva Coca-Cola Creations 3000 Zero Azúcar de edición limitada, el primer sabor de la marca creado con la colaboración de la inteligencia artificial e inspirado en la manera en la que los consumidores imaginan el futuro. Además, la lata incluye una experiencia interactiva pues, a través de un código QR, te permite «viajar» al año 3.000.

Coca-Cola anuncia en lanzamiento en España de Coca-Cola 3000, el nuevo sabor Zero Azúcar de edición limitada de su plataforma de innovación Coca-Cola Creations. Una apuesta futurista en la que, por primera vez, el sabor ha sido cocreado conjuntamente con el apoyo de la inteligencia artificial, y que llega también a una selección de mercados de todo el mundo, incluyendo Europa, Estados Unidos, Canadá, China y África.

El lanzamiento incluye, además, una nueva experiencia compartida en línea con la filosofía “Real Magic” de la marca. En este caso, una propuesta impulsada por la IA que dará a los consumidores la oportunidad de viajar al año 3000 y descubrir qué aspecto puede tener el futuro. Para ello, solo será necesario escanear la lata y adentrarse en el Creations Hub, donde podrán ver el futuro a través de unas lentes personalizables.

“Nuestra ambición con Coca-Cola Creations es crear momentos mágicos e inesperados para nuestros consumidores. Inspirándonos en esa atemporalidad que ha caracterizado siempre a Coca-Cola, queremos celebrar las diferentes formas que todos tenemos de imaginarnos el futuro”, señala Oana Vlad, Senior Director, Global Strategy de The Coca-Cola Company. “Con la ayuda de la tecnología impulsada por la IA, Coca-Cola Creations 3000 Zero Azúcar imagina a qué sabrá una Coca-Cola en el futuro, introduciendo además experiencias innovadoras con las que explorar cómo será la vida dentro de miles de años”.

Un diseño cocreado también con inteligencia artificial

Coca-Cola ha creado esta experiencia recurriendo a la inteligencia humana y artificial para entender cómo los fans de todo el mundo imaginan el futuro a través de, por ejemplo, emociones, aspiraciones, colores o sabores. Estas respuestas, combinadas con la inteligencia artificial, fueron clave para que Coca-Cola crease el sabor único de 3000.

La nueva Coca-Cola Creations se presenta en un envase de diseño futurista, en formato lata Sleek de 33cl, en el que destaca el uso de la luz y la presencia del logo de Creations flotando entre burbujas efervescentes. Por su parte, la tradicional Spencerian Script de Coca-Cola se ha creado con una sucesión de puntos que se fusionan para representar las conexiones humanas del planeta en el futuro. La intención es que este diseño, cocreado también con la inteligencia artificial, muestre el líquido en un estado cambiante y evolutivo a través de cambios de forma y color.

12 Sep
Creatividad, L´OREAL

Una Buena Idea Creativa de L´oreal Europa Ejecutado y Creado por su Agencia BTL Pinto la Vialidad de Rojo

¡Pinta la ciudad de rojo, una calle a la vez! L’Oréal lanzó un nuevo tono de su serie Infalible Le Matte Resistance Liquid Lipstick utilizando CGI. El video obtuvo 1000 veces más participación que las otras publicaciones de la cuenta. Impresión: Más de 5 millones Me gusta: 89,000 Comentarios: 873 Además, fue más allá de Instagram. La gente compartió la publicación en plataformas como Twitter y LinkedIn. Al leer los comentarios en Instagram, algunas personas pensaron que era una ejecución al aire libre. «Espera … ¿Entonces pintan las calles con pintura roja? ¿Y luego qué? ¿La ciudad permitió esto?» En un momento en que el alcance orgánico es inferior al 1%, los videos CGI son una excelente manera de captar la atención y ahorrar dólares en la compra de medios. ¿Crees que el contenido CGI seguirá funcionando? ¿Los videos CGI son mejores para lanzamientos de productos que el contenido creado por personas influyentes? No creo que podamos decirlo con certeza, pero me encantaría saber sus pensamientos

¡Pinta la ciudad de rojo, una calle a la vez! L’Oréal lanzó un nuevo tono de su serie Infalible Le Matte Resistance Liquid Lipstick utilizando CGI. El video obtuvo 1000 veces más participación que las otras publicaciones de la cuenta. Impresión: Más de 5 millones Me gusta: 89,000 Comentarios: 873 Además, fue más allá de Instagram. La gente compartió la publicación en plataformas como Twitter y LinkedIn. Al leer los comentarios en Instagram, algunas personas pensaron que era una ejecución al aire libre. «Espera … ¿Entonces pintan las calles con pintura roja? ¿Y luego qué? ¿La ciudad permitió esto?» En un momento en que el alcance orgánico es inferior al 1%, los videos CGI son una excelente manera de captar la atención y ahorrar dólares en la compra de medios. ¿Crees que el contenido CGI seguirá funcionando? ¿Los videos CGI son mejores para lanzamientos de productos que el contenido creado por personas influyentes? No creo que podamos decirlo con certeza, pero me encantaría saber sus pensamientos

12 Sep
Business, Creatividad, MCCANN WORLDGROUP

McCann Nombra a: Stephanie Nerlich Como Nueva Presidenta Global

McCann Worldgroup anuncia el nombramiento de Stephanie Nerlich, ejecutiva con gran experiencia en la industria, como Presidenta global de la agencia McCann. Nerlich, que hasta ahora ejercía como CEO para América del Norte y Directora global de clientes en Havas Creative Group, reportará directamente al CEO global de McCann Worldgroup y McCann, Daryl Lee.

Desde su nueva posición Stephanie Nerlich será responsable de impulsar el crecimiento del negocio de McCann, junto a los presidentes regionales de McCann Worldgroup, con un enfoque particular en la expansión de nuevas capacidades en los mercados globales. Como parte de sus responsabilidades en McCann, Stephanie también brindará liderazgo ejecutivo y asesoramiento sobre el negocio de Verizon para McCann en EE. UU. Su doble función representa lo último en cuanto a la nueva estructura de liderazgo encabezada por Daryl Lee, en la que los altos ejecutivos asumen doble función tanto a nivel de agencia como de cliente para fomentar una colaboración más profunda y un mejor acceso a los recursos para clientes clave.

“Stephanie es una importante referente en nuestra industria. Su carrera es clase magistral en el negocio de la creatividad, con igual énfasis en ambas áreas. Es una campeona de la creatividad con la capacidad inigualable de reunir a los equipos adecuados para los clientes, impulsando al mismo tiempo el crecimiento empresarial y alimentando la innovación de las marcas. Estamos felices de que se una al liderazgo global de la histórica marca de McCann”, apuntaba Lee.

Nerlich se une tras trabajar en Havas, donde fue CEO para América del Norte y directora global de clientes de Havas Creative Group. Durante su mandato en Havas North America, lideró la red creativa hacia un fuerte crecimiento, una brillante trayectoria empresarial y las mejores presentaciones en Cannes y los Effies, así como una gran cantidad de premios de la industria para las agencias de Havas. Antes de su incorporación en Havas, Nerlich ocupó cargos de liderazgo en una variedad de agencias, como Vicepresidenta Ejecutiva en MDC Partners, Presidenta y CEO de Grey y en Lowe Roche. A lo largo de su carrera y en todos estos roles ejecutivos, expandió los ingresos y las capacidades, aseguró el reconocimiento por el trabajo y los clientes, y administró con éxito los negocios a través de adquisiciones y ventas.

«Estoy emocionada de unirme a McCann como presidente global», señalaba Nerlich. “Es raro que se presente una oportunidad con una agencia tan famosa, particularmente una que pueda ofrecer una creatividad líder en la industria que resuelva problemas de negocio para una tan envidiable cartera de clientes. Con muchas ganas de unirme a Daryl y a todo el equipo de liderazgo de McCann Worldgroup para ayudar a impulsar nuestro próximo capítulo de ‘La verdad bien dicha”

1234