19 Mar
Business

¡Wey, no mermes! la nueva campaña que busca reducir el desperdicio de alimentos en restaurantes

●  Después de los hogares, el sector restaurantero es el que más desperdicia comida en México.

●  A través de “Wey, no mermes”, los restaurantes encontrarán una alternativa ante mermas y excedentes, contribuyendo a la protección del planeta mientras obtienen ventajas competitivas para su negocio.

Ciudad de México, a 29 de febrero de 2024. Cheaf, la startup mexicana de rescate de alimentos, lanza “¡Wey, no mermes!”, campaña que busca erradicar el desperdicio de alimentos, reducir la merma de los negocios y ayudar al planeta.
Datos de la Encuesta sobre Residuos Alimenticios y Materia Orgánica (ERAMO),  el Instituto Nacional de Estadística y Geografía (INEGI) y la Organización de Naciones Unidas para la Alimentación y la Agricultura (FAO), destacan que en el país se desperdician más de 22.7 millones de toneladas de alimento al año.

Asimismo, después de los hogares, el sector restaurantero es el que más desperdicia comida en México, representando grandes pérdidas económicas y ambientales al desperdiciar también la energía y el agua requeridos en su producción y distribución.

Ante tal contexto, la aplicación móvil que permite a sus más de 1.3 millones de usuarios rescatar comida excedente a un precio más bajo, presenta a los restaurantes “Wey, no mermes”, campaña offline y online, que por medio de una estrategia en RRSS y valla publicitaria, permitirá que acaben con su merma, generen ingresos extra, ayuden al planeta y demuestren su compromiso con la sostenibilidad.

“Con humor, queremos concientizar a las empresas que venden alimentos sobre su desperdicio. Usando un juego de palabras de una expresión muy mexicana, buscamos que reflexionen sobre sus mermas y vean que hay alternativas para gestionarlas”, señaló Elena López, Co-fundadora y COO de Cheaf.

13 Nov
Business, Creatividad, Lanzamientos de Producto

“Hacer la diferencia”, la nueva campaña de Cravero lanis para La Serenísima en Argentina

La Serenísima presenta su nueva plataforma de productos de origen vegetal La Serenísima 100% Vegetal

Craverolanis construye esta campaña para La Serenísima 100% Vegetal con un tono emotivo que busca despertar la empatía de todos los que quieren ir al encuentro de productos vegetales, sin resignar el sabor ni la cremosidad al que La Serenísima nos tiene acostumbrados», explicaron desde la agencia.

La campaña comienza a salir a partir de mañana en TV abierta, cable y digital.

https://youtu.be/H21V-ZEIxp0?si=HrSyXGpnw98yDhzo

 

FICHA TECNICA CAMPAÑA “Hacer la diferencia”

Anunciante: LA SERENISIMA

Producto: LA SERENISIMA 100% “VEGETAL

Título: “Hacer la diferencia”

Agencia: CRAVEROLANIS

Dirección Creativa General: JUAN CRAVERO

Dirección Creativa: TOTO MARELLI

Equipo Creativo: ROSARIO AQUEBEQUE / SEBASTIAN BURGOS

Director General: GABRIEL MALONEAY

Director General de Cuentas: ELIZABETH ARES

Director de Cuentas: BEATRIZ SUAREZ

Ejecutiva de Cuentas: AGUSTINA BOLADO

Productor Agencia: MARIANO GALPERIN

Asiste de Producción: LUPE ALONSO

Productora: TRESBIEN

Director: NICO MAZZI

Productor ejecutivo: TOMÁS VIDAL

Line producer: MERLINA SEIJO

Dirección de Arte: VALERIA GOFMAN

Director de Fotografía: JORGE DUMITRE

Gaffer: ARIEL RIBAS

Asistente de dirección: XIMENA LLADO

Vestuario: PAULA KASAKOFF

Jefe de Producción: MATIAS PEGOURIE

Asistente de Producción: SEBASTIAN ORTEGA Y FRANCISCA BERRA MARANESI

Ecónoma: ANDY RUZZANTE

Dir. Postproducción: ESTEBAN MALVAREZ

Coordinador de Postproducción: MATIAS CARESANI.

Edición: TRESBIEN

Banda Musical: BAMBA MUSIC

Responsable por el cliente: SICILIANO FERNANDO / CASTELLI ALEJANDRO / TAJAN MARIA FLORENCIA / LEDESMA WILLIAMS CECILIA / AGUSTIN GONZALEZ / FLORENCIA GAUNA

 

30 Oct
Business, Creatividad, FCB MÉXICO, GRANDES NEGOCIOS, Lanzamientos de Producto

FCB UNA GRAN HISTORIA CUMPLE 180 AÑOS TODO SUCESO.

 Con la originalidad que caracteriza a FCB, bajo el concepto creativo “150 años probando algo nuevo”, en el marco del 150 aniversario de FCB, celebró con clientes y medios, a través de diversas experiencias en el icónico Mercado San Juan Pugibet, ubicado en la Colonia Centro. Uno de los lugares más históricos de la CDMX, en cuanto a gastronomía se refiere por la peculiaridad de sus alimentos exóticos y que data de los años 1800´s, en la época en que FCB abrió su primera oficina en Chicago en el año de 1873.

Ana Noriega, Chief Creative Officer de FCB, destacó que fue un reto encontrar un lugar en la ciudad de México como el Mercado San Juan, que tuviera más de 150 años lleno de historia que ha dejado huella en la vida de sus consumidores, al igual que FCB que a lo largo de este tiempo ha dejado un legado en la historia de publicidad creando campañas para nuestras marcas, siendo una de las agencias que constantemente se ha renovado, probando algo nuevo.

Eric Descombes, CEO de FCB México, “agradeció a sus clientes y medios por acompañarlos en esta experiencia única, y resaltó que durante los 1900´s se comenzó una reorganización del Mercado San Juan y edificios aledaños. Y que constantemente este Mercado se ha renovado y sigue innovando por su gastronomía. Agregó que en esta época FCB ya había incursionado en la innovación, cuando Albert Lasker en 1916 creó el anuncio “Drink Juice” para California Fruit Growers Exchange, haciendo del jugo de naranja el alimento básico del desayuno que sigue siendo hoy día, además de promover el uso del extractor.”

“Este hecho nos deja ver que una campaña estratégica, creativa y usando la data para entender al consumidor nos lleva a mantener el propósito de una marca en el tiempo y esto demuestra que FCB se ha destacado por su pensamiento estratégico y creativo para ayudar a las marcas a entender al consumidor con el uso de herramientas que tenemos, probando algo nuevo.  Además, resaltó que en 1952, inició operaciones FCB en México, y que FCB ha creado campañas que son parte de nuestra cultura como: Haz Sándwich de Bimbo, Liverpool es Parte de mi vida, Banorte, El Banco fuerte de México, entre otras.”

La idea era realizar de una manera ingeniosa una experiencia que se realizó de forma simultánea para ver la exhibición que en muy pocos lugares como el Mercado de San Juan, se puede observar, como el “Ronqueo de Atún”, en donde el chef Alan de Cabo San Juan elaboró algunos platillos a los comensales que fueron nombrados con frases de anécdotas representativas contadas por los creativos de la agencia, como: “casi me caso por un comercial” o “con esta campaña encontramos a una niña viva”. Así como la degustación de mezcal con Manolo que ofreció la bebida favorita de FCB, acompañada una variedad de insectos, denominada “En un día ganamos 1 pitch”.  Comentó Jonathan Betancur, VP Creativo Ejecutivo.

  • F I N –

Acerca de FCB

FCB (Foote, Cone & Belding) es una compañía global de servicios de comunicaciones de marketing totalmente integrada con un legado de creatividad y éxitos que se remontan a 1873. Con base en un entendimiento profundamente desarrollado sobre de los mercados locales diversificados y de las culturas globales, FCB se enfoca en generar ideas de Campaña “Never Finished” para sus clientes, la cual refleja un amplio entendimiento del pasado de la marca, un respeto por el presente y anticipación del potencial futuro. Con más de 8,000 profesionales y 109 operaciones en 80 países, la compañía es parte del Interpublic Group of Companies (NYSE: IPG). http://fcbmexico.com.mx/

30 Oct
BBDO Mexico, Business, Creatividad, Media Flash, Mundo Digital

Marketing Digital Una Necesidad Para El Cliente: Recomendaciones

En marketing digital no todo está bajo el control de la empresa o el estratega. Sin embargo, los elementos que sí lo están, deben centrarse en el target (público meta) ya que trae beneficios económicos y de reconocimiento de marca a la compañía. Para cualquier cliente es importante sentirse escuchado y atendido (¿Recuerdan el meme de Homero Simpson y el jefe Gorgory con la máquina de escribir invisible?). Sin embargo, de acuerdo con una encuesta publicada por la empresa de tecnología HubSpot, aplicada en España y América Latina, 83% respondió que las empresas no están enfocadas en la experiencia del cliente como su prioridad.

Meme Homero y Jefe Gorgory

Ventajas del customer centricity

Ventajas de tener al cliente en el centro (customer centricity) en marketing digital

  • Provocar experiencias personalizadas a los consumidores
  • Satisfacción del cliente
  • Lealtad hacia la marca, producto o servicio, traducido como compromiso con el cliente
  • Ventas recurrentes o permanencia (parte más estrecha del embudo de conversión)
  • ROI alto (retorno de inversión)

Las empresas que deseen centrarse en el cliente, deben cambiar varias de sus áreas o procesos. Uno de los primeros pasos es establecer nuevos KPIs (o métricas que miden el desempeño).

¿Cómo aplicar una estrategia centrada en el cliente dentro marketing digital?

Algunos de los KPIs que tienen una visión customer centricity pueden ser:

  1. Satisfacción del cliente.- Es posible medirla a través de una breve encuesta enviada por correo electrónico. Para saber más sobre e-mail marketing da clic sobre la frase. La encuesta no debe pasar de 5 preguntas; de lo contrario el porcentaje de abandono será alto. Asimismo, Google ofrece una solución gratuita para crear formularios y recopilar información, se llama Google Forms. Existen otras plataformas de pago como SurveyMonkey. 
  2. Solución eficaz a los problemas y en corto tiempo.- si la empresa está realmente centrada en el cliente, debe ser empática ante la resolución de problemas. En cuanto al marketing digital, las herramientas que pueden ayudar son los chatbots o bots de mensajería (robots, instalados en perfiles de redes sociales o sitios web) que pueden responder las preguntas más comunes o enlazar al cliente con una persona que lo puede ayudar con un asunto más específico. Las herramientas tecnológicas que pueden ayudar a la implementación puede ser Hubspot o ManyChat.

Este punto es primordial ya que, está comprobado que es mucho más frecuente que un cliente insatisfecho redacte una mala reseña, que aquel que quedó totalmente satisfecho. Los comentarios negativos de los clientes a través de sitios web o redes sociales puede afectar la reputación de la empresa. Además, el quejoso usualmente transmite su molestia entre su círculo social (boca a boca) y todo ello deriva en un rechazo a consumir la marca.

Mi Facebook donde publico temas relacionados con marketing digital y publicidad: https://www.facebook.com/licitzayana.rios.3

 

 

 

Itzayana Ríos Rivera

 

Editora SEO en El Economista. Freelancer en mkt digital

26 Oct
Alvarado Molina, Business, Creatividad, Media Flash

Carlos Slim Domit Recibe el Premio Enrique Iglesias

EL CEO

 

 

 

Don Carlos Slim Domit El hombre más rico de México, recibió de manos del rey #FelipeVI la novena edición del “Premio Enrique Iglesias al desarrollo del espacio empresarial iberoamericano”, como reconocimiento a su trayectoria profesional.

El premio, otorgado por el Consejo Empresarial Alianza por Iberoamérica (Ceapi), reconoce a líderes que han contribuido al fortalecimiento de los lazos en la comunidad iberoamericana.

En su discurso, Slim resaltó el periodo colonial español en México y expresó su deseo de revitalizar la asociación entre ambos países, subrayando la importancia de una relación sólida y duradera.

Fuente EL CEO

23 Oct
Business, Creatividad, Grandes Marcas

NACE PUBLICIS KING.PARA BURGER KING IBERIA

Nace Publicis King, una unidad creada por Publicis Groupe a medida para BURGER KING IBERIA.
 
Una vez más triunfa nuestro modelo #ThePowerOfOne al ganar el concurso de Burger King para la gestión de su comunicación digital, dando vida a la BeSpoke Publicis King.
 
 Este equipo multidisciplinar proveniente del área creativa de DIGITAS WYSIWYG*; One Strategy; Publicis Content; ERIS, con el Data Marketing; y Prodigious, como plataforma de producción. Con presencia en Madrid y Lisboa, contará con más de 30 especialistas del Grupo, que trabajarán de forma sinérgica para poner a disposición de la compañía el mejor servicio y talento de la industria.
 
Se encargará de la definición de la estrategia digital unificada de Burger King, que contemple consumidor, marca y negocio en todos los touchpoints digitales, incluyendo creatividad, producción digital, gestión de social media, y estrategia de implementación de CRM, que contará con el respaldo de todas las capacidades de data del Grupo.
 
Con esta unión, Burger King unifica así toda la gestión de su ecosistema digital en una única agencia. El equipo de Publicis King trabajará en un entorno colaborativo con el resto de partners de la compañía, asegurando así los mejores resultados posibles para la marca. 
 
#PublicisKing #BurgerKing #DigitalMarketing #PublicisGroupeEspaña #ThePowerOfOne #SocialMedia #EstrategiaDigital #Data #Creatividad

14 Oct
Business, Creatividad

La IA está preparada para salvar a las empresas y dineros un hecho generará desempleo.

 

Mientras los departamentos de TI se espera que crezcan este año, no significa que necesiten gastar más. Freshworks encontró que las empresas en EE.UU. podrían ahorrar más de $15,000 por empleado de TI cada año utilizando IA para eliminar el tiempo perdido en tareas repetitivas. Esto significa que una empresa de tamaño empresarial con al menos 5.000 empleados y una de en promedio 200 profesionales de TI en su plantilla podrían ahorrar al menos 3 millones de dólares al año utilizando la IA. La encuesta también reveló:

  • Los profesionales de TI administran más software que nunca y existe una oportunidad para simplificar. El número de aplicaciones de software en las computadoras de trabajo de los equipos de TI aumentó un 71% durante el último año. A pesar de esto, los profesionales de TI solo utilizan un tercio de las aplicaciones disponibles diariamente (sólo ocho de 24), en comparación con la mitad en 2022.
  • Los equipos de TI apuestan por la eficiencia primero. Clasifican la facilidad de uso y la eficiencia como atributos principales del software empresarial, por delante del conjunto de funciones, la confiabilidad y la rentabilidad.
  • La IA elimina las tareas repetitivas. Los profesionales de TI están de acuerdo en liberar tiempo que de otro modo se dedicaría a tareas repetitivas (49%) y les permite realizar trabajos más complejos y significativos (45%). Además, los profesionales de TI estiman que podrían ahorrar más de cinco horas por semana utilizando IA para completar tareas repetitivas.

«He estado en primera fila ante las revoluciones móvil y de la nube, y he sido testigo de cómo ambas generaron poderosas eficiencias que permitieron a los equipos de TI mejorar el rendimiento, sin aumentar los costos. Ya estamos viendo clientes como Smartsheet y Sony Music Entertainment que planean aprovechar la IA para mejorar sustancialmente el servicio al empleado, al mismo tiempo que se ahorran costos de software heredado acumulados con el tiempo”,  destacó  Dennis Woodside, presidente de Freshworks.

Los líderes senior de TI se interesan por la IA

Los directores y superiores reportan un mayor uso y apoyo organizacional para la IA. Los hallazgos notables incluyen:

  • Generalmente se recomienda el uso de la IA en el trabajo. Siete de cada diez (el 70%) de los directores de TI y superiores dicen que su empresa fomenta activamente el uso de la IA, en comparación con el 44% de los líderes/gerentes de equipo y el 21% de los contribuyentes individuales.
  • Los líderes de TI están liderando el camino para adoptar la IA. Más de nueve de cada diez (91%) de los directores de TI y superiores utilizan actualmente la IA para respaldar su carga de trabajo, en comparación con el 66% de los líderes/gerentes de equipo y el 33% de los contribuyentes individuales.
  • Hay un movimiento juvenil de IA. Las nuevas generaciones están desempeñando un papel fundamental en la adopción de la IA. Ocho de cada diez (el 81%) de los Millennials y el 75% de los profesionales de TI de la Generación Z utilizan actualmente IA para respaldar su carga de trabajo, en comparación con el 57% de la Generación X y el 27% de los Boomers.

“Los líderes empresariales adoptan software por buenas razones (para mejorar las operaciones), pero con el tiempo pueden enfrentar la consecuencia no deseada de acumular más aplicaciones de las que necesitan. La tecnología inteligente y simplificada, combinada con el poder de la IA, hará más para impulsar la productividad y la eficiencia que el software heredado en décadas. Los líderes de TI que adopten la automatización y la agilidad tecnológica para reducir la complejidad serán aquellos cuyos equipos salgan adelante”, dijo Prasad Ramakrishnan, CIO de Freshworks.

Acceda al informe completo “Estado de la tecnología en el lugar de trabajo”, visite: enlace)]. Para obtener más información sobre Freshservice para la gestión de servicios de TI centrada en la IA, visite: Freshworks.com.

Metodología.

Freshworks realizó esta investigación utilizando una encuesta en línea preparada por Método de investigación y distribuido por Datos de representación entre n=2000 adultos mayores de 18 años que trabajan a tiempo completo como profesionales de TI, con n=500 en EE. UU., n=500 en el Reino Unido, n=100 en los Países Bajos y n=150 en cada uno de los siguientes seis países: Alemania, Francia y Singapur, Australia/Nueva Zelanda, India y Emiratos Árabes Unidos. La muestra estaba equilibrada por género, edad y tamaño de la empresa, con una distribución geográfica de los encuestados representativa a nivel internacional. Los datos se recopilaron del 27 de abril al 17 de mayo de 2023. 

El ahorro de tiempo utilizando la IA en los EE. UU. se calculó tomando el salario medio de los profesionales de informática y TI en los EE. UU. ($100,530 por Datos BLS de EE. UU., mayo de 2022) y calcular una tarifa por hora. Utilizando la tarifa por hora, se encontró un costo anual por trabajador multiplicándolo por la cantidad anual de horas en los EE. UU. que los trabajadores dijeron que podrían ahorrar usando IA para completar tareas repetitivas. Luego, multiplicando por la cantidad de trabajadores de TI estadounidenses que una empresa de tamaño empresarial tiene en promedio (Encuesta sobre la fuerza laboral), da un valor final de 3,1 millones de dólares de costes anuales con un mínimo de 200 empleados de TI.

Acerca de Freshworks

Freshworks Inc. (NASDAQ: FRSH) crea software empresarial que cualquiera puede utilizar. Nuestros productos impulsados por IA, diseñados específicamente para equipos de TI, atención al cliente, ventas y marketing, están diseñados para permitir que todos trabajen de manera más eficiente y brinden más valor para un impacto comercial inmediato. Con sede en San Mateo, California, Freshworks opera en todo el mundo para atender a más de 65.000 clientes, incluidos American Express, Blue Nile, Bridgestone, Databricks, Fila, Klarna y OfficeMax. Para conocer las noticias más recientes de la empresa, visite: www.freshworks.com y síguenos en: Facebook,LinkedIn, yGorjeo.

 

05 Oct
Business, Creatividad, OGILVY MÉXICO Y MIAMI

Ogilvy Relanza Su Sitio Web

  • Con un ángulo diferente, dinámico, intuitivo y moderno Ogilvy México presenta su nuevo sitio web con un nuevo look.

–Ogilvy México transforma su sitio web, con una creatividad sin fronteras y siempre comprometidos a impulsar el crecimiento de sus clientes y marcas, el nuevo site muestra sus mejores y últimos trabajos, así como las piezas icónicas que los han llevado a colocarse como la Agencia del Año en México por dos años consecutivos, de acuerdo con Effies y la mejor Agencia Percibida del país, de acuerdo con el estudio Scopen, por diez años consecutivos.

El renovado sitio web presenta de forma dinámica sus principales capacidades: Publicidad, Consultoría, Experiencia, Salud, Relaciones Públicas e Influencer Marketing bajo una oferta de servicios 360 con la que brindan soluciones innovadoras a cualquier sector en el mercado para crear un impacto real en la sociedad.

Al respecto Verónica Hernández, CEO de Ogilvy México & Miami comento “estamos muy entusiasmados con el relanzamiento de nuestro sitio web, confiamos en que todas las personas que nos visiten disfrutarán de la experiencia, conocerán nuestros mejores trabajos, los grandes partners con los que hemos colaborado, nuestras capacidades y fortalezas con las que podemos innovar y ofrecer soluciones de negocio que impacten a las marcas y consumidores, pero también con una creatividad que puede tocar y transformar a la sociedad en la que vivimos”.

Además, la página web cuenta con recursos descargables con valiosa información y tendencias de la industria que brindan un valor agregado a los usuarios que interactúan en él, creando así una plataforma más atractiva y eficiente.

César Holguín, CSO de Ogilvy México señalo “estamos orgullosos de volver a mostrar nuestro mejor trabajo, de evidenciar todas nuestras capacidades en el marco del 75 aniversario de Ogilvy. Actualizaremos constantemente el contenido, para estar en contacto con toda la comunidad que nos rodea”.

El link para visitar y explorar el nuevo sitio es www.ogilvy.com.mx o www.ogilvy.mx 

26 Sep
Business, Creatividad

DESPIERTA TECATE Y SE POSICIONA…BUEN TRABAJO DE LE PUB MEXICO

N , **

La fábula de los ‘ ’  fue una de las primeras historias que me contaron cuando llegue a México. Esta fábula cuenta que cuando alguien quiere subir (mejorar, ascender, progresar), los demás en vez de brindar su apoyo o ayuda, lo jalan hacia abajo. 


Creo que este es un estereotipo que no representa fielmente el espíritu de este gran país. Hay otra versión de esta historia…. ¡Y vale la pena contarla y celebrarla!

Por eso, nos enorgullece que se sume a celebrar, a lo largo y a lo ancho del territorio, uno de los hábitos más valientes y más cotidianos de los Mexicanos:  .

Felicidades y a todo el ecosistema Tecate por darle vida a esta nueva campaña!

#CervezaTecate
#HacerElParoNosMueve
#HeinekenMexico
#LePub
Lino Villarreal Federico Russi Bruno Bertelli Rebeca Estrada Maria Jose Carbia Fernandez

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