La historia de Avocados from Mexico y cómo ayudó a popularizar el aguacate en EUA
“En la primera junta directiva, en mayo de 2014, fue mi idea proponerlo. Dije ‘aquí o me va bien o me tiran por la ventana’, una de dos cosas pasan. Y no, todos muy receptivos a pesar de que en aquel momento probablemente eran como $4.5 millones de dólares por 30 segundos. Era un bet muy grande para la compañía”, recuerda Álvaro.
Álvaro Luque llevaba no más de cuatro meses encabezando esta nueva organización. Originario de Costa Rica, había pasado varios años en Gruma, principalmente en funciones relacionadas con marketing.
Ahora, como responsable de Avocados From Mexico, tenía dos objetivos muy claros: aumentar el consumo del aguacate mexicano en EUA y sobre todo, crear una marca que ayudara a diferenciar un producto que de otra forma podría ser considerado un commodity.
“Teníamos un buen razonamiento porque el Super Bowl es enorme en aguacate, número uno para fecha de consumo en Estados Unidos sin duda”, señala. “Hay una asociación muy grande entre guacamole y fútbol americano. Si estás viendo fútbol americano quieres tener guacamole en frente. Entonces ya sabíamos que el producto va a estar en frente del televisor”.
En febrero de 2015 jugaron los Patriots contra los Seahawks en el Super Bowl XLIX y Avocados From Mexico se estrenó como uno de los nuevos anunciantes en la transmisión del juego.
“…of this year’s Super Bowl, Avocados From Mexico was the life of the party, earning more than a billion media impressions along the way”, reportaría la revista Adweek unos días después del juego.
Cortesia WHITEPAPER