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LLYC une datos y creatividad para presentar su nueva oferta y posicionamiento. Lo hace con una campaña que tiene como eje una pieza única de data art. Además, la firma estrena el claim LET´S FLY con el que refleja el valor que puede generarse cuando se combinan con audacia innovación, ideas e influencia.

“Queremos contar lo que hacemos y en lo que creemos, en un momento muy especial e ilusionante para LLYC. Esta combinación única de tecnología, creatividad y craft es posible gracias a nuestra apuesta por la innovación y por la integración en LLYC del talento de CHINA, Apache y BESO”, asegura Luisa García, Socia y COO Global de la consultora.

La propuesta se enmarca en la nueva oferta de negocio de la consultora que ofrece ya más de 50 soluciones y servicios de Marketing y Corporate Affairs, con casi un centenar de creativos y otros tantos ingenieros de datos.

Un data art, eje de la campaña

La campaña tiene como elemento central una pieza de data art creada en colaboración con el colectivo de artistas de Espadaysantacruz y refleja cómo, combinando con audacia tecnología y craft, datos y sensibilidad, es posible identificar y aprovechar los territorios menos transitados, generando así oportunidades de conexión e impacto.

La obra toma como punto de partida la conversación social generada en un año en los 12 países donde opera LLYC. Los 18,4 millones de mensajes procesados y analizados con inteligencia artificial por el equipo de Deep Learning de LLYC dan lugar a una representación visual única. Los datos se transforman en color, hilos, trama y urdimbre, dando lugar a un tejido único generado con impresión 3D. Así, la tecnología da lugar a la belleza y esta, a su vez, genera múltiples interpretaciones y expresiones sugerentes e inspiradoras, como las de las piezas audiovisuales de la campaña.

Este tejido es sumamente novedoso y producirlo ha sido todo un desafío ya que la impresión 3D se utiliza habitualmente para productos no flexibles, es decir piezas rígidas. Se trata de un territorio poco explorado y donde LLYC nuevamente pone en valor su audacia. La tela que resulta es única, maleable y flexible, como quiere la firma que sean sus soluciones, para adaptarlas a lo que cada cliente necesita y a cómo puede aportarles valor en cada momento.

Rafa Antón, Chief Creative Officer Global en LLYC: “Este es un proyecto con varias capas. Nos permite hablar de integración o de cómo apoyarnos en los datos para identificar territorios de comunicación menos trillados. Pero me parece más interesante cuando se mira simplemente como una forma sugerente de contar lo que significa LET´S FLY y de captar el estado de ánimo de la compañía en este momento de transformación. Es una invitación a atreverse y a hacer cosas distintas, así que lo más lógico era que tanto Espadaysantacruz como nosotros nos animáramos a experimentar también”.

La tela y su combinación de colores e hilos refleja también lo que hoy es LLYC: más de 1.200 profesionales que configuran una oferta única de Marketing y Corporate Affairs, que suma el talento y visión de las empresas que ha adquirido la consultora en los últimos años. En este momento, un 50% del negocio de la firma ya son servicios de marketing (Brand & Ad, Paid Media & Performance, Growth y Deep Learning).

El carácter innovador, multidisciplinar y experimental de esta iniciativa es también reflejo del camino que está recorriendo LLYC y de su forma de entender la audacia: trabajando con sus clientes y con profesionales de múltiples disciplinas (como el colectivo de artistas de Espadaysantacruz) y descubriendo juntos nuevas formas de comunicar.
Sobre LLYC
LLYC (BME:LLYC) es la firma global de Corporate Affairs y Marketing, que como partner de sus clientes en creatividad, influencia e innovación, hace crecer y protege el valor de sus negocios, convirtiendo cada día en una oportunidad para nutrir sus marcas.
LLYC, fundada en 1995, tiene presencia en Argentina, Brasil (São Paulo y Río de Janeiro), Bruselas, Colombia, Chile, Ecuador, España (Madrid y Barcelona), Estados Unidos (Miami, Nueva York, San Diego y Washington, DC), México, Panamá, Perú, Portugal y República Dominicana.
En 2022 los ingresos operacionales de LLYC superaron los 72 millones de euros. LLYC está entre las 40 mayores empresas del mundo en su sector, según los rankings de PRWeek y PRovoke. Ha sido elegida Mejor Consultora en Europa 2022 en los PRWeek Global Awards, y Consultora del Año en América Latina 2023 por PRovoke.

Para más información
Fernanda Solis Cámara
fsolis@llyc.global
55 2190 1798

• La anterior marca se mantendrá sólo para efectos administrativos, mientras que toda la compañía utilizará illumin como referente para sus actividades y servicios.
• El equipo de México, España y demás países de LATAM, dirigido por Josep Tribó, abordará el cambio para los mercados de habla hispana, con el objetivo de liderar en ellos la innovación en soluciones destinadas a maximizar la eficiencia y rentabilidad en la gestión del Journey Advertising, gracias a la IA.
• Broadsign, el desarrollador líder de tecnología publicitaria digital out-of-home (DOOH), con quien integra su plataforma del lado de la oferta (SSP) con la plataforma journey advertising de illumin.

AcuityAds Holdings Inc. (TSXV:AT) (“illumin”). La multinacional AcuityAds Holdings Inc. ha completado su proceso de rebranding global y pasa a denominarse a partir de ahora illumin. De esta manera la compañía asume como única marca comercial el que era hasta ahora el nombre de su plataforma tecnológica. La compañía con sede en Canadá, la cual tiene presencia en EEUU y México, así como en Europa y LATAM, mercados dirigidos por el español Josep Tribó, con equipo en España, Argentina, Chile, Brasil y Colombia, entre otros.

La nueva estrategia de marca de illumin responde al posicionamiento y adopción global en todos estos mercados de la que es su buque insignia, se trata de una plataforma que busca facilitar a los anunciantes y agencias la gestión y planificación de la forma más efectiva y automatizada el “journey advertising”, es decir, el ciclo completo de conexión entre las marcas y los clientes a través de los datos, el marketing automation y la Inteligencia Artificial.

La multinacional illumin es una compañía especializada en soluciones tecnológicas para el mercado de la publicidad digital, y según su CEO, Tal Hayek, este cambio tiene como objetivo responder a un cambio transcendental en el mercado: “A medida que evolucionan las necesidades de los consumidores, es esencial que las marcas tengan una visión holística del ciclo de contacto o customer journey de sus clientes, para contar así con la capacidad de evolucionar sus campañas acorde con el cambio de comportamiento del consumidor.”

Wandy Corzo, VP / Country Manager de illumin México, indica que: “Con illumin permitimos a los especialistas en marketing interactuar con sus clientes de manera determinante en cada punto de contacto, ya sea a través de publicidad en pantalla, anuncios nativos, publicidad digital exterior o muchos otros formatos digitales.” A lo que añade: “Nuestra plataforma capacita y aporta nuevas habilidades a las marcas y agencias, permitiendo a sus especialistas en marketing pensar más allá de la forma convencional y tradicional en la que veníamos trabajando, para ejecutar así sus campañas de la manera en que las visualizaron originalmente, sin límites y con la tecnología a su servicio”.

     Asimismo, cabe mencionar, que illumin y Broadsing, el desarrollador líder de tecnología publicitaria out- of-home (DOOH), se unieron para integrar la plataforma del lado de la oferta (SSP), lo cual convierte a la plataforma en una ventanilla única para el marketing de canales cruzados, teniendo un inventario DOOH global premium y llegar al embudo completo.

Es así, que las marcas y agencias en más de 15 países que aprovechan illumin ahora pueden optar por ejecutar anuncios en formatos DOOH minoristas, de carretera y otros disponibles en Broadsign SSP, junto con sus anuncios de TV, CTV y digitales.

Sin duda todas estas innovaciones por parte de illumin, muestran los avances de acuerdo a las tendencias en el mercado, no solamente para México, sino a nivel global.