18 Sep
Business, Creatividad, Mundo Digital

La Actualización Digital de Coca-Cola a Nivel Mundial un Exito Henrique Braun

 

 

 

Henrique Braun

Presidente de Internacional en The Coca-Cola Company

Tuve el privilegio de dar el discurso de apertura en la Cumbre Global de Tecnología de The Coca-Cola Company. El evento anual reunió a cientos de nuestros expertos digitales y tecnológicos, embotelladores, socios y proveedores para compartir las mejores prácticas e inspirarse. Aproveché la oportunidad para compartir mi perspectiva sobre el papel de la tecnología en nuestro negocio, un tema que me apasiona infinitamente.   A lo largo de mis casi 30 años de carrera en Coca-Cola, ha sido increíble ser parte de nuestra transformación digital en todo el mundo y ver las muchas formas en que la tecnología es parte integral de nuestro éxito. Estoy energizado por las oportunidades tecnológicas únicas que tenemos como sistema para agregar aún más valor en los próximos años. Al aprovechar y escalar tecnologías como la IA, continuaremos ayudando a aumentar la productividad, reclutar a la próxima generación de leales a la marca y cumplir con nuestras ambiciones de sostenibilidad. ¡Felicitaciones a Neeraj Tolmare y su equipo y a nuestros socios embotelladores por su notable trabajo día tras día y un gran evento!   #innovation #digitaltransformation #AI #artificialintelligence #informationtechnology

14 Sep
Business, Creatividad, Lanzamientos de Producto

La IA participa en la creación de la nueva Coca-Cola 3000

Llega a España la nueva Coca-Cola Creations 3000 Zero Azúcar de edición limitada, el primer sabor de la marca creado con la colaboración de la inteligencia artificial e inspirado en la manera en la que los consumidores imaginan el futuro. Además, la lata incluye una experiencia interactiva pues, a través de un código QR, te permite «viajar» al año 3.000.

Coca-Cola anuncia en lanzamiento en España de Coca-Cola 3000, el nuevo sabor Zero Azúcar de edición limitada de su plataforma de innovación Coca-Cola Creations. Una apuesta futurista en la que, por primera vez, el sabor ha sido cocreado conjuntamente con el apoyo de la inteligencia artificial, y que llega también a una selección de mercados de todo el mundo, incluyendo Europa, Estados Unidos, Canadá, China y África.

El lanzamiento incluye, además, una nueva experiencia compartida en línea con la filosofía “Real Magic” de la marca. En este caso, una propuesta impulsada por la IA que dará a los consumidores la oportunidad de viajar al año 3000 y descubrir qué aspecto puede tener el futuro. Para ello, solo será necesario escanear la lata y adentrarse en el Creations Hub, donde podrán ver el futuro a través de unas lentes personalizables.

“Nuestra ambición con Coca-Cola Creations es crear momentos mágicos e inesperados para nuestros consumidores. Inspirándonos en esa atemporalidad que ha caracterizado siempre a Coca-Cola, queremos celebrar las diferentes formas que todos tenemos de imaginarnos el futuro”, señala Oana Vlad, Senior Director, Global Strategy de The Coca-Cola Company. “Con la ayuda de la tecnología impulsada por la IA, Coca-Cola Creations 3000 Zero Azúcar imagina a qué sabrá una Coca-Cola en el futuro, introduciendo además experiencias innovadoras con las que explorar cómo será la vida dentro de miles de años”.

Un diseño cocreado también con inteligencia artificial

Coca-Cola ha creado esta experiencia recurriendo a la inteligencia humana y artificial para entender cómo los fans de todo el mundo imaginan el futuro a través de, por ejemplo, emociones, aspiraciones, colores o sabores. Estas respuestas, combinadas con la inteligencia artificial, fueron clave para que Coca-Cola crease el sabor único de 3000.

La nueva Coca-Cola Creations se presenta en un envase de diseño futurista, en formato lata Sleek de 33cl, en el que destaca el uso de la luz y la presencia del logo de Creations flotando entre burbujas efervescentes. Por su parte, la tradicional Spencerian Script de Coca-Cola se ha creado con una sucesión de puntos que se fusionan para representar las conexiones humanas del planeta en el futuro. La intención es que este diseño, cocreado también con la inteligencia artificial, muestre el líquido en un estado cambiante y evolutivo a través de cambios de forma y color.

12 Sep
Business, Creatividad, MCCANN WORLDGROUP

McCann Nombra a: Stephanie Nerlich Como Nueva Presidenta Global

McCann Worldgroup anuncia el nombramiento de Stephanie Nerlich, ejecutiva con gran experiencia en la industria, como Presidenta global de la agencia McCann. Nerlich, que hasta ahora ejercía como CEO para América del Norte y Directora global de clientes en Havas Creative Group, reportará directamente al CEO global de McCann Worldgroup y McCann, Daryl Lee.

Desde su nueva posición Stephanie Nerlich será responsable de impulsar el crecimiento del negocio de McCann, junto a los presidentes regionales de McCann Worldgroup, con un enfoque particular en la expansión de nuevas capacidades en los mercados globales. Como parte de sus responsabilidades en McCann, Stephanie también brindará liderazgo ejecutivo y asesoramiento sobre el negocio de Verizon para McCann en EE. UU. Su doble función representa lo último en cuanto a la nueva estructura de liderazgo encabezada por Daryl Lee, en la que los altos ejecutivos asumen doble función tanto a nivel de agencia como de cliente para fomentar una colaboración más profunda y un mejor acceso a los recursos para clientes clave.

“Stephanie es una importante referente en nuestra industria. Su carrera es clase magistral en el negocio de la creatividad, con igual énfasis en ambas áreas. Es una campeona de la creatividad con la capacidad inigualable de reunir a los equipos adecuados para los clientes, impulsando al mismo tiempo el crecimiento empresarial y alimentando la innovación de las marcas. Estamos felices de que se una al liderazgo global de la histórica marca de McCann”, apuntaba Lee.

Nerlich se une tras trabajar en Havas, donde fue CEO para América del Norte y directora global de clientes de Havas Creative Group. Durante su mandato en Havas North America, lideró la red creativa hacia un fuerte crecimiento, una brillante trayectoria empresarial y las mejores presentaciones en Cannes y los Effies, así como una gran cantidad de premios de la industria para las agencias de Havas. Antes de su incorporación en Havas, Nerlich ocupó cargos de liderazgo en una variedad de agencias, como Vicepresidenta Ejecutiva en MDC Partners, Presidenta y CEO de Grey y en Lowe Roche. A lo largo de su carrera y en todos estos roles ejecutivos, expandió los ingresos y las capacidades, aseguró el reconocimiento por el trabajo y los clientes, y administró con éxito los negocios a través de adquisiciones y ventas.

«Estoy emocionada de unirme a McCann como presidente global», señalaba Nerlich. “Es raro que se presente una oportunidad con una agencia tan famosa, particularmente una que pueda ofrecer una creatividad líder en la industria que resuelva problemas de negocio para una tan envidiable cartera de clientes. Con muchas ganas de unirme a Daryl y a todo el equipo de liderazgo de McCann Worldgroup para ayudar a impulsar nuestro próximo capítulo de ‘La verdad bien dicha”

09 Sep
Business, GRANDES NEGOCIOS

MERITED Comprando una Escuela Encontraron La Veta de Oro

La primer escuela que compraron fue el Colegio Reina Isabel, en Tijuana. Después adquirieron Baden Powell y Ann Sullivan — otras dos escuelas privadas, pero ahora en el Estado de México. La cuarta adquisición fue en Veracruz; el Instituto México Americano.

Estas primeras cuatro escuelas están ahora dentro de una holding, Merited, que se especializa en comprar, operar y crecer centros educativos privados, K-12, con colegiaturas que rondan entre $7 y hasta $10 mil pesos mensuales. Por lo pronto tienen ya cerca de 3 mil 500 alumnos.

Y detrás de Merited está Discovery Americas.

Discovery, un fondo de private equity basado en CDMX, está creando una empresa de educación a partir de una estrategia de M&A. Definieron los targets ideales, negocian su compra, toman el control e implementan una serie de mejoras. Su apuesta es que esto no solamente generará mayores flujos: la tesis de inversión es que al estar todas las escuelas en una sola empresa, con estándares unificados y habiendo desarrollado mayores capacidades, el valor total del grupo será mayor. La suma valdrá más que las partes, esperan, y en consecuencia se valuará con un mejor múltiplo.

Este es uno de los playbooks que aplican en México los fondos de private equity. Se ha utilizado para crear empresas de transporte, en temas de salud y en negocios de logística. Se intentó incluso con el objetivo de crear una gran cadena de taquerías.

No siempre funciona.

El private equity en México ha tenido que ajustarse a la realidad del país. Mientras que en EUA este asset class se vuelve más y más relevante — en 2021, por ejemplo, las transacciones de private equity sumaron algo así como $1.2 trillones de dólares — sus alternativas en nuestro país son mucho más limitadas. ¿Por qué? Más importante: ¿qué sí funciona para el private equity en México?…

09 Sep
Business, GRANDES NEGOCIOS

Aguacates Miles de Millones de Dólares un Negocio Iniciado por Méxicanos

La historia de Avocados from Mexico y cómo ayudó a popularizar el aguacate en EUA

“En la primera junta directiva, en mayo de 2014, fue mi idea proponerlo. Dije ‘aquí o me va bien o me tiran por la ventana’, una de dos cosas pasan. Y no, todos muy receptivos a pesar de que en aquel momento probablemente eran como $4.5 millones de dólares por 30 segundos. Era un bet muy grande para la compañía”, recuerda Álvaro.

Álvaro Luque llevaba no más de cuatro meses encabezando esta nueva organización. Originario de Costa Rica, había pasado varios años en Gruma, principalmente en funciones relacionadas con marketing. 

Ahora, como responsable de Avocados From Mexico, tenía dos objetivos muy claros: aumentar el consumo del aguacate mexicano en EUA y sobre todo, crear una marca que ayudara a diferenciar un producto que de otra forma podría ser considerado un commodity. 

“Teníamos un buen razonamiento porque el Super Bowl es enorme en aguacate, número uno para fecha de consumo en Estados Unidos sin duda”, señala. “Hay una asociación muy grande entre guacamole y fútbol americano. Si estás viendo fútbol americano quieres tener guacamole en frente. Entonces ya sabíamos que el producto va a estar en frente del televisor”.

En febrero de 2015 jugaron los Patriots contra los Seahawks en el Super Bowl XLIX y Avocados From Mexico se estrenó como uno de los nuevos anunciantes en la transmisión del juego. 

“…of this year’s Super Bowl, Avocados From Mexico was the life of the party, earning more than a billion media impressions along the way”, reportaría la revista Adweek unos días después del juego.

 

Cortesia WHITEPAPER

23 Ago
Business

Importar desde china es 30% más barato

Invertir en el mercado chino es una alternativa atractiva para los inversores debido a su tamaño y alto crecimiento económico. 

A menudo, los inversores se preguntan si invertir en la importación de productos chinos es realmente seguro. Esta pregunta es compleja, porque se pueden tener muchas ventajas y desventajas. En esto pueden influir diversos factores, incluyendo el entorno regulatorio, el entorno macroeconómico y la gestión de riesgos. 

Para LGS International, consultora líder en cadena de suministro entre China y México, dentro de las ventajas, se pueden mencionar aquellas relacionadas a la reducción de costos, que con la ayuda de Internet y plataformas de comercio, permite a muchos importadores en el extranjero obtener productos chinos, con un precio asequible y de alta calidad, lo que les asegura mantener precios de venta a niveles competitivos.  

“Muchas empresas y emprendedores mexicanos deciden importar productos manufacturados en China para cubrir sus demandas de producción a precios competitivos y con la calidad suficiente para satisfacer las necesidades de sus clientes. Esta decisión es una excelente forma de llevar el negocio al siguiente nivel. La participación de China en las importaciones totales de productos de México pasó de 14.9% en 2011 a 19.9% en 2021 y se espera siga creciendo”,  señaló  Diego Ocampo, cofundador de LGS International. 

La importación de productos desde China, permite la reducción de costos hasta en un 30% en comparación con otras regiones del mundo debido a la infraestructura y capacidades de producción. Esto facilita a las empresas y emprendedores a utilizar esos recursos en otras necesidades del negocio como compra de equipo o en mejorar la experiencia del cliente. 

Otras ventajas son que China tiene una extensa red de transporte, lo que permite a las empresas que importan bienes a ahorrar en los costos de envío. Además, es importante destacar que al importar desde el país asiático, también se reducen los costos de inventario. “Importando directamente desde sus fabricantes, las empresas evitan tener un gran inventario en sus propios almacenes, ahorrando en costos y tiempo”, añadió Ocampo. 

Dentro de las desventajas, el cofundador de LGS International, señaló los costos de viajes y envíos a China; precios volátiles; retrasos en la entrega y lentitud en el proceso; problemas con la documentación. Además de los riesgos que supone el idioma, y la diferencia cultural que hacen que comunicarse sea un reto visto como una desventaja. 

“Nuestra recomendación es acercarse con expertos como nosotros, que además de tener conocimiento pleno, contamos con un sistema 100% personalizado y equipo dedicado a cada cliente. Nuestro equipo multicultural está enfocado a la innovación y optimización de la cadena de suministros, mismo que respalda a empresas líderes en sus sectores”, compartió Ocampo.

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